{"id":2475,"date":"2014-04-22T16:00:53","date_gmt":"2014-04-22T16:00:53","guid":{"rendered":"http:\/\/clubblog.robinson.com\/?p=2475"},"modified":"2022-09-09T11:07:26","modified_gmt":"2022-09-09T09:07:26","slug":"robinson-geht-mit-aktueller-werbekampagne-neue-wege-motto-so-sehr-wir-sind-wir-nur-hier","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.robinson.com\/blog\/robinson-geht-mit-aktueller-werbekampagne-neue-wege-motto-so-sehr-wir-sind-wir-nur-hier\/","title":{"rendered":"ROBINSON geht mit aktueller Werbekampagne neue Wege \/ Motto: \u201eSo sehr wir sind wir nur hier\u201c"},"content":{"rendered":"<h2>\u201eSo sehr wir sind wir nur hier\u201c<\/h2>\n<p>\u2013 unter diesem Motto startet<a href=\"https:\/\/www.robinson.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> ROBINSON <\/a>jetzt seine neue Werbekampagne. Dabei ist die Bilderwelt komplett ver\u00e4ndert worden. \u201eDie Touristik ist eine der meistumworbenen Branchen, aber auch leider eine der einfallslosesten. Wir wollen mit dieser Kampagne weg von ewig gleichen Sommerbildern am Strand hin zu ungesehenen, aufmerksamkeitsstarken Motiven\u201c, sagt Jan-Malte Kistler, Bereichsleiter Marketing und Vertrieb der Robinson Club GmbH. Daf\u00fcr haben die Marketingexperten erstmalig einen K\u00fcnstler an Bord geholt: Der Fotograf Jan von Holleben, der sonst vor allem redaktionell arbeitet, hat erstmals eine gro\u00dfe kommerzielle Werbekampagne geshootet. \u201eUnd bei allen Motiven hat Jan von Holleben es geschafft, das &#8222;Wir-Gef\u00fchl&#8220; ganz klar in den Mittelpunkt zu stellen,\u201c so Kistler. Im Rahmen einer Marktforschungsanalyse habe man sehr genau herausgefunden, was die G\u00e4ste im Urlaub erleben m\u00f6chten: Die gemeinsame Zeit mit ihren Liebsten sei mit Abstand das Wichtigste gewesen. \u201eAlso war es f\u00fcr uns nur folgerichtig, genau diese \u201eWir-Zeit\u201c auch in unserer Kampagne in den Mittelpunkt zu stellen\u201c, &nbsp;erl\u00e4utert Kistler.<\/p>\n<h2><strong>Neuer k\u00fcnstlerischer Ansatz mit Fotograf Jan von Holleben<\/strong><\/h2>\n<p>Eine Alpenlandschaft aus Handt\u00fcchern, eine Sonne, die eigentlich ein gelber Ball ist, dazwischen eine Familie, die einen Gipfel erst\u00fcrmt \u2013 und alles aus einer sehr ungew\u00f6hnlichen Perspektive fotografiert, n\u00e4mlich von oben: Das ist das Bergmotiv aus der neuen Kampagne. \u201eIch \u201elege\u201c im Prinzip meine Bilder \u2013 aus Alltagsgegenst\u00e4nden und Menschen. F\u00fcr die neue Robinson Kampagne haben wir meinen Studioboden blau angemalt, auf der ich mit unterschiedlichsten allt\u00e4glichen Gegenst\u00e4nden eine Landschaft erschuf. Zum Schluss kamen dann noch die vielen Menschen dazu\u201c, erkl\u00e4rt Jan von Holleben seine Technik.<\/p>\n<h2><strong>Kampagne l\u00e4uft vor allem Out-of-Home und Online \/ Eigene Domain \/ Erstmals Kooperation mit Reiseb\u00fcro<\/strong><\/h2>\n<p>Die Kampagne wurde gemeinsam mit der Werbeagentur Scholz &amp; Friends aus Hamburg entwickelt. Die Motive sind bis Ende Mai Out-of-Home insbesondere in gro\u00dfen deutschen Ballungsr\u00e4umen wie z.B. Frankfurt, K\u00f6ln oder M\u00fcnchen zu sehen. Hier liegt der Fokus einerseits auf sogenannten City Lights, also Plakaten an hochfrequentierten Pl\u00e4tzen wie Flugh\u00e4fen, Bahnh\u00f6fen oder Innenst\u00e4dten. Andererseits werden insbesondere Pendler in gro\u00dfen Durchgangsstra\u00dfen, Umgehungsstra\u00dfen oder an Autobahnausfahrten der Umgebung gro\u00dfer St\u00e4dte auf ROBINSON Maxiposter oder Gro\u00dffl\u00e4chen treffen. Das sind Plakate im Gro\u00dfformat. Neben den Out-of-Home und Online-Kan\u00e4len runden einige Printanzeigen in auflagenstarken Publikumszeitschriften, Aktionen in den Social Media-Kan\u00e4len von ROBINSON die Kampagne ab.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201eSo sehr wir sind wir nur hier\u201c \u2013 unter diesem Motto startet ROBINSON jetzt\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":2489,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[59,41,515],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.robinson.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2475"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.robinson.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.robinson.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.robinson.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.robinson.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2475"}],"version-history":[{"count":23,"href":"https:\/\/www.robinson.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2475\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":25379,"href":"https:\/\/www.robinson.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2475\/revisions\/25379"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.robinson.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2489"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.robinson.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2475"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.robinson.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2475"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.robinson.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2475"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}