{"id":13951,"date":"2018-08-15T14:13:13","date_gmt":"2018-08-15T12:13:13","guid":{"rendered":"http:\/\/clubblog.robinson.com\/?p=13951"},"modified":"2020-02-07T16:03:58","modified_gmt":"2020-02-07T14:03:58","slug":"wie-plant-man-eigentlich-eine-influencer-reise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.robinson.com\/blog\/wie-plant-man-eigentlich-eine-influencer-reise\/","title":{"rendered":"Wie plant man eigentlich eine Influencer-Reise?"},"content":{"rendered":"
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Was genau ist eigentlich ein Influencer und was hat ROBINSON damit zu tun? Unsere Kollegin Nina kennt sich aus: Sie arbeitet in der ROBINSON Unternehmenskommunikation und organisiert unter anderem Blogger-Events und Influencer-Reisen. Wir wollten erfahren, was genau dahintersteckt, warum Influencer gerade in aller Munde sind und welche Tipps Nina f\u00fcr die Planung einer Influencer-Reise hat.<\/strong><\/p>\n


\nWas ist ein Influencer?<\/strong><\/h2>\n

Influencer sind Menschen, die auf Instagram, Youtube, Facebook, Blogs & Co ihre Follower oder Communities an ihrem Leben teilhaben lassen. Sie sind f\u00fcr viele eine erste Inspirationsquelle<\/strong>. Influencer k\u00f6nnen ganz verschiedene Schwerpunkte<\/strong> haben. So berichten einige von ihrem Alltag als Lifestyle-Blogger<\/strong>, andere fliegen als Reiseblogger<\/strong> um die halbe Welt, Influencer aus dem Food-Bereich<\/strong> inspirieren uns mit selbst-kreierten Rezepten, Sportler<\/strong> teilen ihren Trainingsalltag und Mamis<\/strong> geben uns hilfreiche Life-Hacks und Tipps f\u00fcr den Alltag einer Familie mit Kindern. Alles in allem nehmen Influencer ihre Community live auf den Social Media Kan\u00e4len<\/strong> mit, testen Produkte und teilen ihre Erfahrungen, Anregungen und Empfehlungen.<\/p>\n

Was ist eine Gruppen-Influencer-Reise?<\/h2>\n

Bilder sagen manchmal mehr als tausend Worte. Aus diesem Grund begleitet uns j\u00e4hrlich eine Gruppe an Influencern<\/strong> in einen der 24 ROBINSON Clubs. Wir m\u00f6chten ihnen, vor allem aber ihrer Community, den Cluballtag bei ROBINSON n\u00e4her bringen. Welche Aktivit\u00e4ten und Angebote gibt es vor Ort? Gibt es eine Kinderbetreuung mit ausgebildeten Betreuern?<\/strong>\u00a0<\/a><\/p>\n

Kann ich mich auch sportlich bet\u00e4tigen? Je nach Zielgruppe sind verschiedene Faktoren ausschlaggebend, die bei der Wahl f\u00fcr einen Cluburlaub ausschlaggebend sind. Wir bzw. die Influencer tragen das Angebot in die Social-Welt, so dass sich jeder ein Bild von einem Urlaub bei ROBINSON machen kann.<\/p>\n

\"Influencer-Reise<\/p>\n

Blogger-Event oder Influencer-Reise: Worauf muss man bei der Organisation achten?<\/strong><\/h2>\n

Jede gro\u00dfe Influencer-Reise steht immer unter einem Motto oder einem bestimmten Thema. Die Influencer, die wir dazu ausgew\u00e4hlt haben, sprechen aber nicht immer die gleichen Zielgruppen an. Deshalb ist es wichtig, f\u00fcr jeden individuell eine kleine Aktion im Programm<\/strong> einzubauen. So f\u00fchlt sich jeder aufgehoben und auch die User bekommen ein Gef\u00fchl daf\u00fcr, was Cluburlaub bei ROBINSON alles beinhaltet.<\/p>\n

So plant man ein Blogger-Event: Schritt f\u00fcr Schritt<\/strong><\/h2>\n
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  1. Planung: <\/strong>Bevor wir in die Planung einer Blogger- oder Influencer-Reise gehen, legen wir vorab\u00a0das Themengebiet<\/strong> fest, das wir in diesem Jahr gerne herausstellen m\u00f6chten. So haben wir letztes Jahr beispielsweise eine Influencer-Reise in den ROBINSON CLUB CALA SERENA<\/strong><\/a> organisiert. H\u00f6hepunkt und Aufh\u00e4nger der gesamten Reise war das damals bei ROBINSON neu eingef\u00fchrte Streetfood Festival \u201eTaste Jam\u201c. In diesem Jahr wollten wir uns auf die Familien fokussieren. Daher haben wir etwas Neues gewagt und nicht nur Influencer in den ROBINSON CLUB ESQUINZO PLAYA<\/strong><\/a> eingeladen, sondern auch ihre Kids, die das Produkt hautnah auf Herz und Nieren testen konnten.<\/li>\n
  2. Auswahl der Influencer:<\/strong> Aber wie w\u00e4hlt man nun die richtigen Influencer f\u00fcr die eigene Zielgruppe aus? Ich glaube, das ist mit eine der herausforderndsten und zeitintensivsten Aufgaben. Hier spielen unterschiedliche Kriterien eine Rolle. In erster Linie muss der Influencer zum Produkt und zur Marke passen.<\/li>\n
  3. Einladung:<\/strong> Wenn wir schlie\u00dflich eine Auswahl getroffen haben, laden wir die Influencer nat\u00fcrlich ganz offiziell zu der Reise ein. Zeitgleich stehen wir mit den Kollegen vor Ort in Kontakt, um ein passendes Programm zu basteln. Man glaubt manchmal gar nicht, in welchen Details man sich schnell verlieren kann, das ist der Wahnsinn. Auch wenn die Vorbereitungsphase extrem stressig und nervenaufreibend ist, macht sie unglaublich viel Spa\u00df. Hier ist Kreativit\u00e4t gefragt und wir M\u00e4dels aus der Unternehmenskommunikation haben immer vieeeeeele Ideen.<\/li>\n
  4. Die Anreise: <\/strong>Der Tag der Anreise ist immer etwas ganz Besonderes. Wir hoffen nat\u00fcrlich, dass alles glatt l\u00e4uft und sich alle Teilnehmer wohlf\u00fchlen und viel Spa\u00df haben. Meistens vergehen die Tage dann wie im Flug.<\/li>\n<\/ol>\n

    F\u00e4hrst du auf jede Influencer-Reise mit?<\/strong><\/h2>\n

    Nein, ich begleite tats\u00e4chlich nur die gro\u00dfen Gruppenreisen, die einmal j\u00e4hrlich stattfinden. Kleinere oder individuelle Influencer-Reisen werden zwar von mir organisiert, aber nicht vor Ort weiter begleitet. Da spricht das Produkt und der Spirit in den Clubs f\u00fcr sich. Als Gruppe ist so etwas schwieriger wahrzunehmen, weil \u00fcber die Tage hinweg eine ganz eigene Gruppendynamik entsteht. Deshalb wird von uns immer ein vielf\u00e4ltiges Programm f\u00fcr alle Teilnehmer erstellt, sodass sie in den Tagen vor Ort den ROBINSON Club und die vielen Facetten des Cluburlaubs bei uns entdecken k\u00f6nnen.<\/p>\n

    Wie lange arbeitest du schon mit Influencern zusammen?<\/h2>\n

    Ich arbeite nun seit 3,5 Jahren mit Influencern zusammen. In dieser Zeit gab es etliche Entwicklungen auf dem Markt, vor allem in Bezug auf die Professionalisierung dieses neuen Berufsbildes. Es ist wirklich spannend, diese Entwicklung zu verfolgen. Mein Credo ist und bleibt aber immer noch: Wir wollen einen Charaktermenschen<\/strong>, der offen ist, unser Produkt hautnah zu erleben.<\/p>\n

    Wie wichtig ist Authentizit\u00e4t bei einem Influencer?<\/strong><\/h2>\n

    Sehr wichtig, daher ist nicht nur die Reichweite eines Influencers ausschlaggebend, sondern auch, wie authentisch<\/strong> der Content<\/strong> ist. Follower identifizieren sich mit den jeweiligen Influencern oder interessieren sich f\u00fcr die Inhalte. Wenn jemand also absolut nicht offen gegen\u00fcber Cluburlaub ist und dieses auch auf keinen Fall verk\u00f6rpert, w\u00fcrde die Community das sehr schnell merken. Wir schauen uns daher unsere Kooperationspartner immer individuell an und beratschlagen uns dazu im Team.<\/p>\n

    Tops & Flops: Was lief bei einem Event mal so richtig gut & was schlecht?<\/strong><\/h2>\n

    \"Frauen<\/p>\n

    Ich habe so viele TOPs<\/strong>, die mir einfallen w\u00fcrden. Von einem wundervollen Tapas-Abend<\/strong> im Spezialit\u00e4ten-Restaurant \u00fcber das Leuchten der Kinderaugen beim Treffen mit unserem Maskottchen ROBY<\/strong><\/a> bis hin zu den vielen tollen Bekanntschaften und Gespr\u00e4chen<\/strong>. Deshalb empfand ich bis jetzt auch noch nichts als wirklichen Flop. Obwohl, f\u00fcr mich pers\u00f6nlich gab es schon einen kleinen Flop bei unserer Influencerreise im letzten Jahr:<\/p>\n

    Ich hatte mich total auf die Klippenwanderung mit unseren Influencern<\/strong> gefreut. Ein Kollege f\u00fchrte uns entlang der K\u00fcste Mallorcas vorbei an imposanten kleinen Buchten und Schluchten. Vorab witzelte ich noch, dass alle bitte vorsichtig beim Filmen mit den Handys sein sollten, damit sie nicht herunterfallen. Doch die Profis waren nat\u00fcrlich sehr sicher im Laufen und gleichzeitig Filmen. Auch ich z\u00fcckte mein Handy und wollte eine tolle Aufnahme dieser wunderbaren Aussicht machen und zack, da war es geschehen. Ich lag mit zerschrammter Hose, blutigen H\u00e4nden und Knien auf dem Boden.<\/p>\n

    Ich kam mir so bl\u00f6d vor, war ich doch die Einzige, die die ganze Zeit auf ihre F\u00fc\u00dfe achtete. Da kam die Erkenntnis: Wandern und dabei noch sch\u00f6ne Aufnahmen machen, das ist nicht so einfach, wie man es sich vielleicht vorstellt.<\/p>\n

    Unter uns: Was darf auf keiner Influencer-Reise im Gep\u00e4ck fehlen?<\/strong><\/h2>\n

    Ein Erste-Hilfe-Set inklusive Medikamenten<\/strong> UND ganz wichtig:\u00a0 mindestens eine Powerbank<\/strong>. Irgendein Handy will immer in den sch\u00f6nsten Momenten den Geist aufgeben.<\/p>\n

    Stichwort Blogger-Events: Welche Veranstaltungen sind f\u00fcr Influencer ein Muss?<\/strong><\/h2>\n

    \"Influencer<\/p>\n

    Ich denke, das kommt ganz auf den Themen-Schwerpunkt eines Bloggers\/Influencers an. Jede Fachmesse bietet neuerdings die M\u00f6glichkeit, mit Unternehmen und Influencern in Kontakt zu treten<\/strong>. Denn jeder Influencer ist ja ebenfalls Spezialist auf seinem Fachgebiet.<\/p>\n

    In der Reisebranche ist die\u00a0International Tourismus B\u00f6rse (ITB)<\/strong> die f\u00fchrende Fachmesse in der internationalen Tourismus-Wirtschaft. Bei dem sogenannten ITB Blogger Speed Dating<\/strong> haben Influencer jedes Jahr die Chance, bis zu neun Termine mit Ausstellern und Unternehmen vor Ort zu machen. Das finde ich f\u00fcr Reiseblogger zum Beispiel sehr interessant.<\/p>\n

    Ninas 3 Tipps f\u00fcr eine gelungene Influencer-Reise<\/strong><\/h2>\n

    Tipp 1<\/strong>: Gutes Essen! Aber das ist bei dem Angebot in den ROBINSON Clubs auch kein Problem.
    \nTipp 2:<\/strong> Ein abwechslungsreiches und ausgewogenes Programm. Hier empfehle ich einen guten Mix aus entspannten Stunden zum Zur\u00fcckziehen und unterhaltsamen Aktionen in der Gruppe.
    \nTipp 3:<\/strong> Hab gen\u00fcgend sch\u00f6ne Foto-Locations in petto.<\/p>\n

    Erz\u00e4hl uns doch ein bisschen von dem letzten Influencer-Event, das du begleitet hast.<\/strong><\/h2>\n

    \"Gruppenfoto<\/p>\n

    Unsere letzte Influencerreise fand in diesem Jahr auf Fuerteventura<\/strong> statt. In diesem Jahr begleiteten uns elf Influencer aus Deutschland und der Schweiz<\/strong>\u00a0in den\u00a0ROBINSON CLUB ESQUINZO PLAYA<\/a><\/strong>. In Begleitung ihrer Kinder, im Alter von bis zu vier Jahren, wurde unser Familenclub auf Herz und Nieren gepr\u00fcft. Immer mit dabei \u2013 das Handy oder die Kamera. Ob beim\u00a0Kinderfest mit H\u00fcpfburg, dem kulinarischen Abend im Spezialit\u00e4ten-Restaurant La Tasca oder einer Fahrt mit dem Piratenschiff<\/strong>: F\u00fcnf Tage lang wurde flei\u00dfig gevlogt, gepostet und die Community live beim Cluballtag mitgenommen.<\/p>\n

    Aber ich will gar nicht zu viel verraten. Was die Influencer alles erlebt haben und was unser Club so zu bieten hat, das haben wir in einem Video f\u00fcr euch festgehalten.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n